彩妝女王PONY 粉絲變現術

韓國美妝教主PONY今年才28歲,但她不僅是名人御用彩妝師、人氣網紅、暢銷書作者,還是一位成功的創業家。2015年韓國首度推出PONY的個人自有品牌PONY EFFECT以來,她靠親自代言及網路推波助瀾,已在台灣等亞洲地區進駐。其他業者私下表示,PONY的成功除了個人魅力之外,也是整體天時、地利與人和的結果。

找飯店 trivago

日常美妝、仿妝 到整體造型

PONY從2008年在韓國部落格Cyworld發表彩妝,因她素顏時五官端正清純,無論化出強烈的歐美妝容或是日系甜美都合適,又懂得以髮型強化整體造型感,迅速在韓竄出;而她推出美妝書也順利成為寶典,韓國女生幾乎人手一本,4本彩妝書累積銷量已突破150萬冊。

除了示範日常美妝外,仿妝(學名人化妝)更是PONY的強項,無論變身《復仇者聯盟》黑寡婦、《冰雪奇緣》愛莎或韓星泫雅,全都難不倒她,以她最紅的YouTube泰勒絲仿妝影片為例,至今點閱達1621萬多人次,讓她知名度從韓國延伸到全球,目前YouTube頻道有320萬人訂、Instagram有440萬追蹤,人氣高到化妝、時尚品牌搶著邀出席與合作。

個人魅力吸睛 變trivago身創業家

當然PONY野心不僅於此,聰明的她與韓國美妝集團MEMEBOX合作推出自有品牌PONY EFFECT,今年10月正式登台,在新光三越信義新天地A11的MEMEBOX概念店等地販售,由於PONY的魅力,加上產品價格不貴、多樣且迷你,頗受千禧世代歡迎。

只是,亞洲各國都有美妝教主,為何是PONY竄紅?業界多認為,一個原因是韓國,因為韓流目前是流行主流;另一個原因是網路,她成為能將粉絲變現的代表。

但該牌敵人未來可能會是自己,畢竟網路快速更替,很可能有下階段的美妝新人竄出,強化核心產品並長期維持在浪頭上,將成為PONY EFFECT下階段的挑戰。

(中國時報)

AD01008BCA3D4B6D

廣告